Висвітлені особливості організації медіабізнесу та його функціонування в Україні та світі. Проаналізована діяльність медіа (друкованих ЗМІ, радіо і телебачення, нових медіа, медіаіндустрії загалом) в умовах ринкової економіки. На реальних світових та українських прикладах показано механізми роботи медійного бізнесу.

Для студентів спеціальності “Журналістика”, науковців, журналістів-практиків, викладачів, фахівців, що працюють у медіаіндустрії та усіх, хто цікавиться функціонуванням медіабізнесу.

                             ЗМІСТ

ВСТУП ................................................... 6

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ АБРЕВІАТУР .......................................... 7

ТЕМА 1. МАСМЕДІА ТА ЇХ МІСЦЕ В СУЧАСНІЙ ЕКОНОМІЦІ ... 8

1.1. Предмет, зміст, основні поняття медіабізнесу .............................. 8

1.2. Становлення медіабізнесу у контексті медіаекономіки ............. 21

1.3. Основні теорії медіаекономіки у контексті медіабізнесу .......... 22

1.4. Засоби масової комунікації і ринок .............................................. 26

Запитання для самоконтролю ............................................................ 37

Практичні завдання ............................................................................ 38

Тестові завдання до теми ................................................................... 38

Список використаної літератури ...................................................... 42

ТЕМА 2. ФОРМИ ОРГАНІЗАЦІЇ МЕДІАБІЗНЕСУ ............................ 44

2.1. Класифікатор організаційно-правових форм господарювання (КОПФГ) ...... 44

2.2. Види об’єднань медіапідприємств ............................................... 47

2.2.1. Медіаімперія .............................................................................. 47

2.2.2. Медіахолдинг ............................................................................ 48

2.2.3. Медіаконцерн ..... 51

2.2.4. Синдикат ................................................................................... 52

2.2.5. Асоціація .................................................................................... 54

2.3. Реєстрація та ліцензування медіа ................................................. 55

Запитання для самоконтролю ............................................................ 61

Практичні завдання ............................................................................ 61

Тестові завдання до теми ................................................................... 62

Список використаної літератури ...................................................... 65

ТЕМА 3. РИНКИ ДІЯЛЬНОСТІ МЕДІА .............................................. 67

3.1. Фінансовий ринок ........................................................................... 67

3.2. Ринок робочої сили (праці) ........................................................... 70

3.3. Видавничий ринок .......................................................................... 74

3.4. Технічний, технологічний ринок та ринок матеріалів ............... 79

3.5. Ринок розповсюджувачів ............................................................... 82

3.6. Ринок покупців ............................................................................... 84

Запитання для самоконтролю ............................................................ 86

Практичні завдання ............................................................................ 86

Тестові завдання до теми ................................................................... 86

Список використаної літератури ...................................................... 90

ТЕМА 4. НЕМАТЕРІАЛЬНІ ТА ІНВЕСТИЦІЙНІ РЕСУРСИ............ 92

РЕДАКЦІЇ МЕДІА ................................................................................... 92

4.1. Нематеріальні ресурси та об’єкти інтелектуальної власності ... 92

4.1.1. Об’єкти промислової власності .............................................. 92

4.1.2. Об’єкти, що охороняються авторським правом та суміжними правами .. 93

4.1.3. Нетрадиційні об’єкти інтелектуальної власності.................. 93

4.2. Нематеріальні активи редакції ЗМІ та їх оцінка ......................... 94

4.3.Франшиза у медіаіндустрії ............................................................. 97

4.4.Поняття, склад і структура інвестицій редакції масмедіа ........ 105

4.4.1. Планування виробничих інвестицій ..................................... 106

4.4.2. Інвестиційна діяльність медіа підприємства ....................... 107

4.5. Поняття інвестиційного ринку, класифікація його видів ..... 110

Запитання для самоконтролю .......................................................... 116

Тестові завдання до теми ................................................................. 117

Список використаної літератури .................................................... 120

ТЕМА 5. ФІНАНСОВІ ПРОЦЕСИ І ПОТОКИ РЕДАКЦІЇ ............... 121

5.1. Майно і капітал редакції .............................................................. 121

5.2. Фінансові процеси редакції ЗМІ ................................................. 126

5.3. Фінансові потоки редакції ........................................................... 130

5.4. Структура витрат редакції ........................................................... 131

5.5. Кошторис редакції ........................................................................ 136

Запитання для самоконтролю ......................................................... 138

Практичні завдання .......................................................................... 138

Тестові завдання до теми ................................................................. 138

Список використаної літератури .................................................... 142

ТЕМА 6. ЛОГІСТИКА У МЕДІАБІЗНЕСІ .......................................... 143

6.1. Еволюція логістики ЗМІ .............................................................. 143

6.2. Зміст та сутність поняття “логістика” ........................................ 146

6.3. Основні принципи логістики ...................................................... 150

6.4. Функції та правила логістики...................................................... 151

6.5. Визначення ланцюга постачання ЗМІ ........................................ 154

6.6. Заходи оптимізації у структурі редакції ЗМІ ............................ 156

6.6.1. Аутсортинг у логістиці медіа ................................................ 157

6.6.2. Аутстафінг у логістиці медіабізнесу .................................... 159

Запитання для самоконтролю .......................................................... 162

Практичні завдання .......................................................................... 163

Тестові завдання до теми ................................................................. 163

Список використаної літератури .................................................... 166

ГЛОСАРІЙ .............................................................................................. 168

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ ................................. 178

ДОДАТКИ ............................................................................................... 185

                                      ВСТУП

Навчальний посібник “Основи медіабізнесу” є цінним та актуальним дослідженням з огляду на декілька чинників. По-перше, наразі є лише декілька повноцінних ґрунтовних наукових праць, які б висвітлювали питання організації медіабізнесу, економічного ведення медіадіяльності та функціонування медіаринку та медіаідустрії. І саме тому навчальний посібник стане певним економічним гідом для студентів закладів вищої освіти, аспірантів, науковців, викладачів та фахівців, що працюють у медіасфері. По-друге, особлива цінність зумовлена тим, що у розділі “Масмедіа як суб’єкт ринку” розглянуто сучасний аспект стану та розвитку українського медіаринку, який зазнав певних змін через російську воєнну агресію.

Навчальна розробка містить усі необхідні складові: теоретичний та практичний матеріал, список використаної літератури до кожної теми, а також глосарій. Що стосується практичного аспекту, то він представлений практичними питаннями для самоконтролю, тестовими завданнями для закріплення отриманих знань. Тестові завдання містять запитання трьох рівнів складності. Теоретичний матеріал унаочнено доречним ілюстраційним матеріалом: схеми, таблиці, діаграми, рисунки. Окремо подано рекомендовану літературу до вивчення курсу. Важливо також, що подано список абревіатур, які використано при розгляді тем.

Навчальний матеріал, поданий у навчальному посібнику, відповідає навчальній програмі курсу “Основи медіабізнесу”, який вивчають на магістратурі спеціальності “Журналістика” кафедри журналістики та засобів масової комунікації Інституту права, психології та інноваційної освіти Національного університету “Львівська політехніка”.