Окреслено 8 тем з дисципліни «Реклама в ЗМІ», наведено сучасні приклади порушень Закону України «Про рекламу» в українських засобах масової інформації. Висвітлено головні аспекти рекламної комунікації в сучасних засобах масової інформації. Розглянуто правові, етичні, фахові норми створення та розміщення рекламних повідомлень. Зосереджено увагу на психологічних особливостях впливу реклами на реципієнта, а також на гендерних стереотипах у рекламі та методах їх подолання. Проаналізовано рекламу в сучасних рекламних ЗМІ України та виділено головні її тенденції.

Для студентів факультетів і відділень журналістики, журналістів-практиків, рекламістів та усіх, кого цікавить рекламна комунікація за допомогою мас-медіа.

                                                        ЗМІСТ

               ПЕРЕДМОВА ................................................................. 6

Тема 1. Поняття реклами. Особливості та функції реклами ........ 8

1.1. Визначення поняття «реклама» ..................................................... 8

1.2. Реклама як складова маркетингу ................................................. 21

1.3. Головні функції реклами ............................................................... 27

1.4. Особливості соціальної, комерційної та політичної реклами .... 35

Література .......................................................................................... 55

Теми рефератів .................................................................................. 56

Питання для самоконтролю ............................................................. 56

Тести ................................................................................................... 56

ТЕМА 2. ЗАКОНОДАВЧЕ РЕГУЛЮВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ ...... 59

2.1. Принципи та види рекламної діяльності в Україні. Поняття соціально відповідальної реклами .. 59

2.2. Особливості рекламування лікарських засобів відповідно до Закону України «Про рекламу» ...... 69

2.3. Регулювання реклами алкоголю і тютюну у ЗМІ ......................... 71

2.4. Реклама і діти: законодавчі норми .............................................. 73

Література .......................................................................................... 87

Теми рефератів .................................................................................. 88

Питання для самоконтролю ............................................................. 88

Тести ................................................................................................... 88

Тема 3. Політична реклама: особливості та регулювання ........ 91

3.1. Поняття політичної реклами......................................................... 91

3.2. Регулювання політичної реклами в Україні ................................. 96

3.3. Види політичної реклами ........................................................... 100

3.4. Порушення законодавчих норм щодо політичної реклами в українських ЗМІ .. 105

Література ........................................................................................ 107

Теми рефератів ............................................................................... 108

Питання для самоконтролю ........................................................... 108

Тести ................................................................................................ 108

Тема 4. Рекламна кампанія на шпальтах ЗМІ .................... 111

4.1. Залежність рекламного ринку від світових економічних процесів .... 111

4.2. Стереотипна та недобросовісна реклама на шпальтах української преси .... 116

4.3. Напрями діяльності сучасних рекламних агенцій .................... 135

4.4. Інтернет-реклама як перспективний напрям рекламної комунікації ..... 138

Література ........................................................................................ 154

Інтернет-ресурси ............................................................................. 154

Теми рефератів ............................................................................... 155

Питання для самоконтролю ........................................................... 155

Тести ................................................................................................ 155

Тема 5. Історія виникнення та розвитку реклами в Україні та закордоном .. 158

5.1. Зародження реклами у світі ....................................................... 158

5.2. Етапи розвитку реклами ............................................................. 159

5.3. Історичний розвиток реклами в Україні .................................... 165

5.4. Еволюція рекламної діяльності в Україні. ................................. 168

Література ........................................................................................ 178

Теми рефератів: .............................................................................. 178

Питання для самоконтролю ........................................................... 178

Тести ................................................................................................ 179

Тема 6. Реклама як фінансова запорука функціонування медіа ..... 181

6.1. Рекламні стратегії медіа. ........................................................... 181

6.2. ЗМІ як засіб реклами. ................................................................. 185

6.3. Партнерські рекламні проекти. .................................................. 196

Література ........................................................................................ 206

Теми рефератів: ............................................................................... 207

Питання для самоконтролю ........................................................... 207

Тести ................................................................................................. 207

Тема 7. Правила створення якісних рекламних текстів ..... 209

7.1. Поради рекламістів-практиків щодо написання рекламного повідомлення... 209

7.2. Головні елементи рекламного повідомлення. ......................... 212

7.3. Види заголовків у рекламі. ......................................................... 219

7.4.Типові помилки у рекламному тексті. ........................................ 221

Література ........................................................................................ 223

Теми рефератів ................................................................................ 224

Питання для самоконтролю ........................................................... 224

Додаткова література:..................................................................... 224

Тести ................................................................................................. 225

Тема 8. Реклама як соціальний інститут ..................... 227

8.1. Поняття дисфункційності реклами. ............................................ 227

8.2. Реклама як засіб формування ціннісних орієнтацій ................. 245

8.3. Соціально відповідальна реклама ............................................. 254

8.4. Перспективи розвитку реклами у медіа. ................................... 263

Література ........................................................................................ 269

Теми рефератів ................................................................................ 270

Питання для самоконтролю ........................................................... 270

Тести ................................................................................................. 271

Основна література............................................................................... 273

Додаткова література ........................................................................... 278

Словник термінів .................................................................................. 279