Конспект лекцій підготовлено відповідно до освітньої програми підготовки здобувачів вищої освіти першого (бакалаврського) рівня за спеціальністю 075 Маркетинг галузі знань 07 Управління та адміністрування. Висвітлено питання, спрямовані на формування у здобувачів освіти навичок науково-пошукової роботи. Надано орієнтовний перелік питань до підсумкового контролю, глосарій, список рекомендованої літератури. Призначений як для здобувачів освіти управлінських та економічних спеціальностей, так і для широкого кола користувачів із бізнес-середовища.

ЗМІСТ

ПЕРЕДМОВА

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

Тема 1. Сутність і значення маркетингу в сучасній економіці

Тема 2. Товарна політика підприємства

Тема 3. Товари та послуги в маркетинговій діяльності

Тема 4. Товарна марка, упаковка, кодування товарів

Тема 5. Планування нової продукції і розроблення товару

Тема 6. Якість продукції та методи її оцінювання

Тема 7. Ціна в системі ринкових характеристик товару

Тема 8. Конкурентоспроможність товару та її показники

Тема 9. Життєвий цикл товару

Тема 10. Ринок товарів та послуг

Тема 11. Цільовий ринок товару та методика його вибору

Тема 12. Формування попиту на ринку окремого товару

ОРІЄНТОВНИЙ ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ

ДО ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ

ГЛОСАРІЙ

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ